在當今的市場形勢下化妝品加盟連鎖還有很多的不利局面，在筆者看來，直營連鎖，前面的路還很漫長，對于許多的化妝品企業來說，還只是一個夢�！ ≈睜I和加盟，利弊有幾何? 直營和加盟是一對歡喜冤家，可以這樣來概括�！ τ谥睜I和加盟，在化妝品行業可以這樣理解-------直營連鎖是廠家直接經營的，一些實力雄厚的大品牌往往喜歡采用直營的方式，直接投資在大商場經營專柜或黃金地段開設專賣店進行零售。采用這種方式投入的人力、物力、財力均比較大，所以通常只有實力型企業才敢于這樣操作�！�
加盟連鎖店則是與相關合作伙伴共同經營市場的一種方式。一般企業招募加盟連鎖店的方式又主要有兩種，一種是廠家直接尋找加盟商。另一種是通過代理商、中間商再發展下級加盟商的。成本低、見效快，但是極易產生管理混亂、竄貨等現象�！ ∵@就形成了一個悖論：要迅速的擴大規模，占領盡可能多的市場份額，非走加盟路線不可，在節約成本的同時可以迅速形成規模效應。但加盟商素質良莠不齊，管理起來無疑難度更大，很容易經營不善而對公司的利潤和品牌造成損害�！�
但總的來說，加盟連鎖對日化企業來說是一種最為可行的經營模式。由于隨著成本增加，原料價格不斷上漲，商務成本上升等因素，日化企業進行了一輪洗牌，導致很多小企業被淘汰。現實中，真正健康而有實力的企業，代理商群已經比較成熟。企業往往都會實現代理商利益最大化。企業要進行直營連鎖模式，在地域、文化方面往往要遜色很多，進而影響到代理商的利益，甚至引起部分代理商另尋新的品牌，所以直營連鎖的弊端也是顯而易見的。 “對加盟店與直營店進行兩相比較，兩者各具優劣勢�！敝袊B鎖經營協會秘書長裴亮認為，關鍵是品牌對自身的規范，以及制定更為細致的合作標準及合作細則。其實，說到底，矛盾是產生在利益沖突的基礎上的，作為企業或者分公司的市場管理者們，關鍵是看我們如何來協調他們的關系，如何來維系二者之間的均衡。既要保證自營店的利益和發展，又要兼顧加盟商的情緒和利益，維系加盟商的忠誠度。 |
